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最新消息| “它經濟”火熱,催生千億寵物家居新市場 | 2023-03-07 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://new.qq.com/rain/a/20230130A04UW600" 近期，歐派定制暖暖小橘屋，通過關愛流浪貓、號召大眾用領養代替購買，再度強化了其“有家有愛”的品牌認知。如歐派一樣，一場關于“它空間”的討論與踐行，正在家居圈悄然盛行。家居新范式梳理發現，寵物家居的興起主要是瞄準了“單身經濟”的寵物陪伴需求。智能化、自動化的智能設備;更具高端化審美性的寵物家居單品;更專業化、一體化設計的寵物家居的熱銷也預示著寵物家居開始由小眾漸入到了主流。寵物經濟“家居向”的拓展目前，我國經濟增長的新常態正從高速增長轉變為高質量增長。家居新范式發現，在新維度的深層次下，反映了隨著人民生活水平的提高，我國居民的精神需求正在進一步凸顯。在情感需求的推動下，越來越多的人開始選擇養居家寵物。治愈的萌寵能平衡都市生活的高壓與孤單，它們甚至擁有了如同家人一樣的重要地位。據《寵物行業藍皮書：2022中國寵物行業發展報告》披露，中國2021年寵物市場經濟規模已達1500億元，養寵人數已達6000多萬，其中19-30歲的青年人是主要養寵物人群。此外，據統計，以Z世代為主要群體的寵物主，單寵年消費支出在3001-10000元左右，其中超過14的寵物主年均消費在10000元以上，整體需求呈現持續向上態勢。在需求端的帶動下，“它經濟”開始蓬勃發展起來，寵物主隊伍持續壯大的同時也給市場帶來了新的機遇。家居新范式觀察發現，隨著市場對基礎功能到高品質要求的轉變，作為供給端，寵物經濟的產業鏈也正由“完整性”向“多元化”階段發展過渡。除了寵物食品及日化用品外，寵物家居賽道也正在成為家居品牌商們的“兵家必爭之地”。寵物家居“多元化”的升級根據智研咨詢發布的數據，美國寵物滲透率高達68%，而我國目前養寵物的家庭僅為17%左右，國內市場想象空間依然較大。據packagefact的報告，美國寵物行業2021年寵物行業總體增長14%，全市場達到1230億美元(約合8000億人民幣)，增速強勁;我國寵物行業2021年消費市場規模達2490億人民幣，同比增長20.6%，也進入了快速發展階段。在“它經濟”的消費推動下，不少傳統的家居、家電行業也在改變擴充自身的產品線，以滿足寵物市場的高需求。特別是在寵物的家庭地位與日俱增及消費升級下，消費市場對寵物家居的要求已不再停留于簡單層面的貓窩、狗屋等單品。在外觀上與家裝風格更搭、能與家居融為一體的寵物家居系列成為了當下的新需求點，呈現出多元化、智能化、高端化的寵物家居市場格局。首先，對空間重塑性的多元化打造是當下家居市場角逐的重點區域。與動靜分離的邏輯要求一樣，寵物主也希望能將生活區域與寵物活動區域有所區分，因此如何去打造出多場景空間也將是未來家居廠商們的一大“出圈”方向。另外，得益于科技的發展，更契合“懶人經濟”的數字化也智能家居也將是寵物智能家居的一大走向。全自動的貓廁所、寵物智能飲水機、智能喂食器及定位監控設備也成了養寵家庭不可或缺的科技單品。因此，不少家電品牌也在積極布局寵物市場，推出跨界電子產品，未來或有望并入IOT，成為完善生態的一環。此外，在需求端強勢消費率的支撐下，在細分賽道上，發達國家對寵物家居的消費也有持續高端化的趨勢。2022年6月底，奢侈品牌Gucci宣布將推出Guccipets系列正式進軍寵物市場;在此之前，愛馬仕及Fendi早已是寵物家居的“坐上賓”，產業鏈從寵物餐盤到寵物床一應俱全。在頭部品牌領導下的高端化將重塑寵物家居行業的競爭趨勢。最后，在家居材料選擇上既能讓寵物釋放天性，又能為家裝風格營造眼前一亮的氛圍感已經成了國內外寵物家居行業的共識。隨著消費升級，寵物家居逐漸高端化、專業化、產業鏈升級已是不可避免的趨勢。多功能下的產品附加值增加、產業鏈升級加速將是我國寵物家居行業未來發展的方向。國內市場“它空間”的愿景寵物智能家居在國內的發展正在持續深耕中。在業內口碑較好的寵物品牌小佩近日升級了自己的產品——自動貓廁所小佩Max。在數字化服務上，小佩APP上新增了維護模式，貓砂盆內筒會自動上旋到開口朝上的位置，巧妙角度更便于寵物主清潔換砂。小佩Max針對國內“胖貓”需求，這次專門推出了超大內倉，20斤以內的貓咪也能輕松容納。性能升級上，創新了仿生螺旋曲面結構，找到了寵物主的痛點，增強了滾筒的安全性。與此同時，家電品牌小米、美的等也在跨界押注寵物智能家居市場：米家喂食器、飲水機在天貓的月銷量都逾千臺;而美的也在線上開設了寵物用品旗艦店，推出了貓砂盆喂食器等產品。在廣告界著名的3B法則中，Beauty美女、Baby嬰兒、Beast動物，任意一個元素出現都能吸引到更多眼球。因此，寵物對家居行業確實能帶來一定的聚焦推動作用。日本經濟界近年出現的一個新詞：“貓咪經濟學”，指的是無論哪個領域，只要用好了貓咪，就一定能獲利。家居新范式認為，貓咪經濟學也就是動物經濟。目前，國內有不少傳統家居商家也發覺到了“動物經濟”的影響力。在寵物成品家居市場上，寵物家居界的“流量王”宜家就有非常多的“出圈”的產品。例如結合北歐風情的純白色貓隧道，自然風的貓抓板。重點設計其審美性和風格，專注于更百搭的簡約風上，讓寵物家居單品輕松就能與寵物主的家裝融為一體。家居新范式梳理發現，在寵物家居品類上，宜家也選用了更考究的家居材料。大量使用更適合寵物用的材質，如寵物喜愛的劍麻地毯、藤編座椅，防抓撓沙發等，融合性強，不僅能“人寵兩用”，還增加了宜家品牌的情感屬性，不僅帶動了消費者的豐富聯想，還拉動了宜家其他家居單品的銷量激增。而著名國產寵物用品品牌zeze也早就把準頭瞄準了更高的功能外觀及品質需求。提供更有藝術設計感及優質材料的“高顏值”寵物家居產品已經成了zeze的成功之道：實木制造的貓爬架、人寵兩用的凳子、色彩豐富的寵物食碗、富有潮趣造型的寵物窩。除了成品寵物家具外，寵物家居品牌商們還加推了更具人性化的服務，上門定制寵物家居，為不同戶型的客戶打造合適的“養寵空間”。比如，歐派就瞄準了陽臺養寵這一個正在釋放中的大需求，推出了“萌寵樂園”系列，從封閉陽臺，儲物柜設置到寵物屋和寵物攀爬架，定制量尺安裝一站式垂直服務，為寵物主帶來省心方案。索菲亞甚至在全屋定制初期，很多商家就把寵物元素并入了設計方案的一環。提前設計規劃好寵物活動區：墻上貓爬架，餐臺下定制好寵物餐盤，在茶幾或沙發下方設置寵物休息區等，優化寵物家居的布局，釋放更開闊的“家空間”。四川云木家具還針對這個細分賽道單獨創立了寵物品牌MIOCEN喵宸寵物家居。專業的團隊擁有業界領先的MAX建模外觀設計，3D實體結構設計，CNC數字化生產，ERP管理系統實現從產品設計到落地的全流程體系。在產業鏈升級下，寵物家居模塊也由基本保障轉為了品質服務。品牌們競相入局寵物家居的邏輯分析，其一是看好在寵物“經濟利好”所帶來的經濟拉動作用;其次，是把寵物家居并入產品線可以完善品牌生態，增加品牌黏性，拓寬消費群體。隨著國內寵物經濟需求的不斷釋放，產業鏈的不斷升級，行業內部的不斷規整，寵物家居品牌商的競爭力也在不斷提升。除了國內市場，目前已有包括小佩、小米、致歐家居在內的多個品牌已經熱銷海外。特別是在國內行業內卷嚴重的當下，致歐家居成立了FEANDEAR寵物家居品牌，積極“出海”。在海外市場的角逐中，通過依靠打造多個SKU和加快更新迭代周期提升著自己的競爭力;同時在供應鏈端進行了特殊的保護把控措施，防止仿制抄襲形成差異化。對于海外售后難施展的服務問題，FEANDEAR還開設了線下實體店以全面完善客戶的購買體驗。結語“它經濟”的興起，正是迎合了“孤獨經濟”，從各行業的跨界加入不難發現，我國的寵物經濟目前正處于朝陽階段的高速增長期，寵物家居作為其中的重要一環，市場增量空間非常可觀。寵物家居作為一個高效的流量入口，當前尚未有“獨角獸”誕生，但已悄然演變成各家居品牌商們紛紛押注的“新手牌”。為有寵物需求的家庭用戶提供更深度垂直的全場景全屋定制方案，提升消費者的體驗感和幸福感，從而加快擁抱“鏟屎官”們，或將為家居廠商們保住舊蛋糕的同時帶來新增量! 關鍵字標籤：寵物止滑墊 |
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