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最新消息| 34頁|2021抖音電商母嬰用品行業觀察(附下載) | 2022-10-24 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://news.sohu.com/a/575055915_121268596" 原標題：34頁|2021抖音電商母嬰用品行業觀察（附下載）關注公眾號【圣香大數據】獲取完整版報告摘要：2021年抖音大盤銷量持續增長，818好物節、雙十一好物節等購物節助力銷售額進一步提升；下半年（H2）對比上半年（H1），品牌數量出現小幅回落，競爭力弱的低質量品牌逐步開始淘汰；帶貨直播、帶貨視頻持續增加，帶貨達人大量入局，帶貨熱度居高不下。2021年下半年品類銷售額對比，母嬰用品排在第17位，市場規模較小；母嬰用品銷售額同比增速稍低于大盤，但環比增速領先大盤41%，該品類在2021上半年的增長速度有所加快。2021年母嬰用品品類銷售額逐步攀升，5月開始漲幅基本與大盤持平；2021年4-12月，母嬰用品銷售額占比大盤的比例持續維持在0.8%—1.0%區間。母嬰品類和大盤整體來看，垂類達人的直播銷售額占比都在不斷提升，母嬰品類增長更為明顯；垂類達人賬號數量出現下滑，越來越多的小達人往多品類帶貨方向發展，但非垂類達人場均銷售額呈現下降趨勢，垂類達人場均銷售額逐漸提升。2021年下半年，母嬰用品頭-肩部達人銷售額占比29%，整體呈降低趨勢；全品類來看，這一趨勢則更為明顯，頭肩部達人銷售額在過去三個半年中，占比分別為45%、38%、21%；母嬰品類小達人和尾部達人瓜分市場的能力提升，低粉達人獲得更多機會。母嬰品類與大盤的品牌自播銷售額占比均呈現明顯的上升趨勢；至2021H2，母嬰品類與大盤的品牌自播銷售額均已過半，自播已經成為各商家的主要帶貨陣地。母嬰類目垂類達人人均直播場次持續增長，2021年下半年中位數為84場，50%的母嬰垂類達人約每兩天就進行一場直播，且持續半年；2021下半年，半年直播超200場的達人占比提升明顯，達到18%。母嬰類目垂類達人直播場均場觀呈現下降趨勢，場均場觀中位數環比下降，隨著入局者的增多，有限的流量被更多直播間瓜分；用戶在直播間的平均停留時長下降，每個用戶對單個直播間的“觀看耐心”下降到77秒，直播間需要在這77秒內吸引用戶收加、轉化、互動或轉粉。母嬰類目垂類達人直播客單價呈現小幅上漲，下半年童裝童鞋等商品價格提升帶動增長；2021下半年對比2020下半年，客單價分布往高低兩極化分布變化。嬰童用品作為銷售額占比最高的一級品類，市場份額自2月起逐漸下降，增長出現困難；紙尿褲品類持續增長，銷售額占比直追嬰童用品；奶粉輔食零食營養品銷售額增長迅速，為一級品類增長點。來源：蟬媽媽 關鍵字標籤：嬰兒包巾購買 |
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