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最新消息| 趨勢:切入露營市場,購物中心們正在這樣做——商業空間設計 | 2022-10-03 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://news.sohu.com/a/564384886_121262606" 深圳歡樂海岸：寵物友好露營深圳歡樂海岸于520期間推出了以露營+寵物為體驗模型的寵物友好露營。現場配備了吊床和寵物墊可供租借，消費者可以在椰林沙灘指定場地進行露營。哈士奇的朋友寵物主題餐廳、AGO犬屋|喵館、AGO數字攝寵、兔子百貨、ic寵物服飾、胖虎寵物零食等匯聚在露營場地，此外還有自然而然小書展、微風音樂會等9個營地活動，營造寵物友好的露營+體驗空間。廣州天環廣場：露營文創節五一假期，廣州天環廣場打造了“露營文創節”，引入50+戶外生活方式品牌，包括專業露營車、房車俱樂部等，展現前沿的露營趨勢。活動還集結了阿美咔嘰文化特展、生活方式精品市集、日咖夜酒與烘焙美食、音樂游行等活動，讓這場城市露營生活體驗豐富度多彩。重慶龍湖時代天街：復古露營生活節重慶龍湖時代天街五一期間推出“復古露營生活節”快閃活動，在D8餐酒街區打造了“自由落體復古市集”——涵蓋“自由市場”“風格露營”“美食創意”“藍調演繹”“復古營地”“自由時光”6大復古主題區。引入20余個獨立露營新銳生活品牌，如重慶首家機車俱樂部、重慶首家優質營地風格店、重慶本土首家美式復古古著店等，從潮流小眾、原創周邊、次元好物到精致美食，再到年代情懷、復古機車，精神自由與風格露營式格調，帶來一段沉浸式城中別致生活。此外，活動期間入夜后還有豐富的音樂live、先鋒舞團表演等內容，帶領志同道合的年輕人嗨翻假期。現狀分析相比于山野、公園的露營，購物中心提供的露營方式優勢在于：一是受天氣、環境因素制約不大，安全性、靈活性更高；二是憑借多元業態和形式的融合，能夠提供更為豐富與便捷的休閑體驗；三則是免去野外露營沉冗的“搬家”過程，提供“拎包入住”服務；四是活動的靈活性舉辦，能夠以不同的主題內容帶來不同的生活方式體驗。在露營形式選擇，目前看到的購物中心多通過與品牌聯名的形式開展短期營銷活動，大部分是以“露營+市集”的方式來滿足“游逛”需求。場地選擇則多為廣場、外街區、天臺等戶外空間，極力營造戶外休閑體驗，部分選擇內街區作為露營場地的購物中心，也通過具有新意的體驗點打造來吸引人。此外，露營活動往往伴隨著一系列衍生或互補業態，其中多選擇以餐飲、戶外運動、手作、文創活動等來提升參與感與互動感，而電影和音樂則是提升氛圍感同時打造夜間體驗的重要手段。創新玩法杭州湖濱銀泰in77的#in77城市露營計劃天臺場地，因為極具夢幻感的場景營造，被許多年輕人當作求婚場所，而深圳歡樂海岸將露營經濟與寵物經濟結合帶來的“寵物友好露營”模式，通過強化主題性進行客群細分。相對于以“露營”為載體，融入生態度假、休閑聚會、集市等業態，實現服務區功能升級的購物中心來說，這兩家商業的“露營”玩法可以說是更具延展性，為購物中心露營經濟“破解短期活動形成長期可持續經營”及做出“內容差異化”提供了借鑒思路。深度思考人們對自然、健康生活方式與生活品質的追求，決定著城市“微度假”依然會是很長一段時間甚至會是一直存在的熱潮，越來越多的購物中心將會卷進生態度假、露營度假的市場，同質化競爭在所難免，如何進行形式創新、內容創新最終達到體驗創新，形成體驗黏性與品牌忠誠度，仍需要購物中心們進行深度思考。*部分圖文來源于網絡平臺，僅用于行業交流，不作商用。如有侵權，請聯系刪除。叮梆商業設計（咨詢溝通請關注公眾號聯系），從商業角度思考設計，從設計角度理解商業。公司倡導以“設計+”理念促成傳統行業變革，主張用策劃促進設計、創造生產力。多年來一直致力于探索設計價值與商業運作深度結合的新玩法。擅長從商業頂層設計和創意設計的角度提升項目附加值。返回搜狐，查看更多責任編輯： 關鍵字標籤：商業空間設計案例 |
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