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最新消息| “保健品”收割年輕人-新浪財經 | 2024-08-05 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.baidu.com/link?url=4EqwORaXsSqUsMWxFwGKUIrlSmD9s6kS7sufI7YfasrQMwwjTEh0rS2Syn7u_e09srllL9aTlLK_QG2QH6j3zilcSMaqmFYzmC1J0VSguSK" 來源：財經自媒體n“保健品”收割年輕人n來源：燃次元n作者 | 曹 楊 馮曉亭n早上醒來先來一粒蔓越莓膠囊，吃早飯時隨餐服下一粒葡萄籽精華片、一袋女性綜合營養包，中晚飯前半小時則要來一包熱控片，飯后再來三粒纖體熱控片，睡前半小時再來一袋膠原蛋白營養品……n在北京從事產品開發工作的張媛是位90后，她服用功能性食品已有三年時長。“每個月都得花兩千多大洋用在購買保健品上，別看服用的保健品種類多，但是每款都有不同的功效，美白、滋養、助眠、增強免疫力……總之就是花錢買健康。”n“啤酒加枸杞，可樂放黨參”的“朋克養生”年輕人，正化身為功能性食品的帶貨狂人。2020年，CBNData發布的《2020年度中國年輕人線上保健品消費方式洞察》報告顯示，90后的年輕人，正在成為購買功能性食品的新生力量。n功能性食品是指具有特定營養保健功能的食品，即適宜于特定人群食用，具有調節肌體功能，不以治療為目的的食品。n很多年輕消費者，習慣性將功能性食品稱為保健品，聽起來跟老年人熱捧的“保健品”一樣，只不過相較于受眾群體更多為老年人，給人一種“沒效果”、“被忽悠”的保健品來說，如今在談論“功能性食品”時，其范疇已經擴大至輕食代餐、低脂低卡零售、新型飲品補劑等品類，在貼上各種“排毒養顏”、“斷糖控脂”、“抗糖拒氧”等標簽后，成為年輕人的“網紅”食品。n一方面是90后群體一邊熬夜加班、吃宵夜、刷短視頻，一邊認真地挑選著護肝片、褪黑素、控熱片、睡眠軟糖等保健產品的“朋克養生法”。另一方面，在消費升級的大趨勢下，功能性食品也更多地趨向于三餐化與零食化。n在年輕人的追捧下，功能性食品迎來了巨大的消費市場。n艾媒咨詢數據顯示，中國保健品市場規模近五年來一直保持穩步增長。2019年中國保健品行業市場規模達2227億元，同比增長18.5%，預計2021年有望達到3307億元。另一組來自中商產業研究院的數據則顯示，預計2022年功能性食品市場規模將突破6000億元。n消費人群上，CBNData發布的《2020年輕人線上保健品消費態度洞察報告》顯示，天貓年輕人保健品運動場景的消費人數與消費規模近三年都逐年提升，2020年消費規模超過15億元。其中，僅滿足于單類保健品的年輕人比重越來越小，購買4-6種以及6種以上保健品種類的年輕人增長最為明顯。億邦動力研究院發布的《2021新銳品牌數字化增長白皮書》中顯示，90后以及Z世 關鍵字標籤：小朋友營養品 |
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