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最新消息| 鄭錚:設計最好的狀態是自由與放松有留白的空間更有想象力 | 2023-07-11 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://fashion.sohu.com/a/672520458_121198982" 他說，空間敘事要有留白，故事講得過滿，很可能承載不了后續。一個好的空間設計，就像一個包容性很強的容器，它允許產品自由表達、演變、生長……本期我們約訪立品設計創始人、設計總監鄭錚，聊聊品牌體驗設計。CHATTOLEAPING對話立品設計鄭錚①多元設計思維與品牌策略張然：你好鄭老師，有媒體說你是跨界設計師，你怎么看待這個定義？設計的細分領域有很多，立品的專注領域在哪里呢？鄭錚：“跨界”的說法是媒體自己定義的，我認為沒有特別標簽意義。可能因為我們公司團隊現在做的是融合多種專業、做不同領域的設計。我們專注的是品牌的創新與塑造，多元設計思維與商業策略的有機結合可以為品牌創造更大價值。張然：品牌的創新包括哪些具體的設計范圍？商業空間、陳列、品牌VI這些設計，它們之間有什麼樣的關聯？鄭錚：你說的這些設計，其實從品牌設計的角度來說，它是一體的，是不同的環節節點構成的。消費者首先形成印象的，是視覺VI，他可能通過廣告知道一個品牌，然后到店體驗，這時候感受到的是空間，以及空間內的產品的展陳，與產品的交互體驗。這些都是設計應該給消費者傳遞的品牌核心信息，它們是一個整體，你很難割裂地去看待某一個環節的設計。②設計的骨架與血肉張然：我們剛剛說到的這些體驗是感觀上的，你在做設計時，是感性主導還是理性主導？我們要怎么去平衡藝術性與實用性之間的關系？鄭錚：理性思考是所有設計的基礎，尤其是商業型設計，需要非常清晰的邏輯。但是最終傳達給消費者的，一定是感性的。理性的部分就像是骨架，支撐起一個商業項目的運作；而感性的部分像血肉，可以增添想象力，帶來溫度。感性與理性在設計中是相互交織的，設計師需要思考背后的邏輯。回歸到體驗，試駕、試穿、品嘗、觀看等等都是感性的部分，這所有的感性，都是由理性邏輯去支撐的。③設計力與品牌力張然：你怎么看待網紅經濟？在商業邏輯里，網紅代表著流量與關注，同時也帶來了全民審美的提高；但另一方面，它又伴隨著審美疲勞，因為同質化讓我們很難看到個性。在產品迭代快、設計風向強的當下，你會去迎合大眾審美嗎？鄭錚：這個話題很好，“網紅”代表著流量、關注度、傳播力，是可以帶動品牌增長的。所以很多設計師一方面不愿做網紅，另一方面又希望做出來的東西能網紅。那為什麼我們會認為它缺少創新和變化呢？因為我們看到的這一類“網紅”是表面的、浮夸的，它容易被定義，也容易被模仿。反過來，能夠吸引注意力的做法不只是 關鍵字標籤：商業空間設計案例 |
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